未来

博客预言未来

我们都听说过“Y年代”和“新千年年代”，它们都被用来解释精通科技年代的人们。Don Tapscott是《维基经济》这本书的作者，他有一个对这个现象的新解释：最总聪明的年代。在意大利米兰2008年创新论坛的一个采访中，Tapscott先生解释了他著作中的几个重点，同时也谈论了我们与科技之间的关系。

创新论坛每年三月都会在意大利的米兰举行，在创新论坛上，Don Tapscott解释了《维基经济》中的几个重点，同时也介绍了“最聪明的年代”。

当物联网刚诞生的时候，它只是一个内容的平台。今天，互联网变成了一个为大众提供服务的平台，一个可以不断自我升级的巨大网络。现在，数码通们与科技有非常紧密的联系，很多人连想都不用想就知道运用新的科技。有人称这些人为“Y年代”，有的人称他们为新千年年代。但是对Tapscott先生而言，他们是最聪明的年代。

Don Tapscott是一位加拿大作者，商业战略，企业组织改造和科技在商业和社会中扮演的角色方面的咨询家。Tapscott先生的著作（包括合著）有13本之多，这些书主要都谈论可就在商业和社会中的运用。他最有名的书籍是与Anthony Williams合著的《维基经济》：大众合作是怎样改变每一件事，这本是是美国2007年管理方面的最畅销书。

更多信息：

• http://www.youtube.com/watch?v=5HQbaGT6PkM
• http://www.wikinomics.com/blog/

商业周刊的主编Helen Walters为我们总结了2009年最好的19本有关创新以及设计的书籍。这里我们给出其中精选出来的十大创新设计思维。

Helen Walters作为商业周刊创新和设计部分的主编，为我们撷取了从Tshirt上现代图案到动画短片一系列的主题，用以说明创新如何改变我们身边的世界。

最近Helen的兴趣从原创作品转移到了评论，她的2009年19本最好的创新设计书籍提供了一个了解这个领域的好机会。我们认为这其中有10本书特别值得注意。

1. Tim Brown的《尝试改变现状》——告诉你设计部门在现代商业竞争中的重要性。
2. Roger Martin的《商业设计：为什么设计思想是下一个竞争优势》。这是一本实用的手册，帮助你建立和维护一个质量设计部门，由该领域的最有名的专家之一撰写。
3. Hartmut Esslinger 的《优美线条：设计策略如何塑造商业的未来》——来自作者在苹果，迪士尼以及SAP等大公司的从业经验。
4. Roberto Verganti 的《设计驱动的创新：改变竞争的游戏规则》。这是一本具有革命意义的著作，讨论如何用创新设计改变消费者的期待，从而控制市场。
5. Martin Bone以及Kara Johnson《想念我的铅笔》，这是一本关于创新设计的书，具有独特的格式，用一种有趣的方式强调了本领域那些非传统的方面。
6. Rita Gunther McGrath以及Ian C. MacMillan的《发现驱动的增长：如何减少风险，抓住机会》这是为管理层撰写的一本手册，告诉你如何在不承担大量风险的情况下应用创新设计。作者来自哥伦比亚大学以及沃顿商学院。
7. 《不可想象的年代》，Joshua Cooper Ramo。这是一本从宏观角度讲述破坏性创新以及其巨大潜力的书。
8. 《创新锦标赛》，来自Christian Terwiesch 以及 Karl Ulrich。 他们两位是沃顿商学院的教授，在书中讨论了如何用特定的商业实践鼓励创新。
9. Rob Goffee 以及 Gareth Jones《聪明：领导最聪明和最有创造力的人》，这本书论述了聪明而任性的人将成为创新和经济发展的最主要的驱动力。
10. 《微光：设计如何改变你的生活甚至整个世界》，作者Warren Berger。这本书讨论了可能改变创新界的重要人士，尤其是设计师Bruce Mao。

更多信息:

• http://images.businessweek.com/ss/09/12/1216_best_design_innovation_books/1.htm
• http://www.helenwalters.com

Roger Harrop是“言之有物”这一组织的负责人。这一组织以富有洞见的方式将听众和有实际经验，能够提供解决方案的专家们联系起来。基于自己的经验和见识，Roger Harrop为我们描述了成为成功企业家的十条诀窍。

Rogers Harrop连续七年担任Servomex集团的首席执行官，成功地使这家公司成为了气体分析领域的全球领先者。现在，Roger Harrop是“言之有物”这一组织的主席，常常作为主题发言人参加国际组织、商业机构领袖列席的国际会议。

下面是他对商业领袖的十条建议：

1. 知道你自己以及你的机构的弱点，并且拥有一位可以弥补这些弱点的二号人物。
2. 知道你自己想做什么，想取得什么成果，这会让你少走一些弯路。
3. 信心非常重要，如果你对你自己、你的工作没有信心，别人一眼就可以看出来。
4. 热情不可或缺。如果你对自己的工作缺乏热情，你的工作永远也无法达到完美。
5. 大胆承担风险，这可以将你的事业向前推进。
6. 尊重别人。我从来没有见过不尊重他人的成功企业家。
7. 永远都要有方案B。牢记墨菲法则：如果一个项目出了差错，随时准备采取另一套方案。
8. 让事情越简单越好。
9. 用巧劲，不要用蛮力。聪明人知道怎样用最有效的方法来解决问题。
10. 享受你在做的事情，尤其重要的是，好好体验你的人生。

你可以在下面的链接里找到Roger Harrop十条建议的视频：

更多信息：

• http://www.youtube.com/watch?v=qh7c_o9xI6s

这个视频介绍了一种新的‘试用’广告概念，消费者可以免费尝试新产品，这是一种双赢的情形：购买者在付钱之前就可以得到产品，商家得到宝贵的市场调查数据。

在过去的几年里，我们直接或者下意识地经历和帮助了艺术指导，广告人和广告文案撰写人的创作自由。在日本和韩国，高科技的存在和追求完美的创新文化为所有的实验开启了一扇大门，互动视窗，全息显示或者女士橱窗展示（由全自动商品分销员着装）正是这一现象的产物。

与此同时，互联网对其本身商业模式的阐述更推动了这一现象的产生与发展。

与此相反，“样本”这个概念（或者免费商品体验）在美国又重新流行起来。但是，这一次，这个风潮带来了一个全新的广告时代– “试验广告”。“样本U”伴随着阿兰特国际大学–圣迭戈校区来到了我们身边，这是一个置身于研究消费者商品营销的实验室。“样本U”直接从生产者那里给用户提供商品，而用户只用提供自己的身份信息和消费体验来做交换。